教員情報
     


  アキヤマ マナブ   AKIYAMA MANABU
  秋山 学
   所属   心理学部 心理学科
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 1995/04
形態種別 論文
査読 査読あり
標題 比較広告効果研究の現状と問題点
執筆形態 単著
掲載誌名 日経広告研究所報
掲載区分国内
概要 比較広告に関する学術論文を,比較広告の訴求型式,広告主(ブランド) の市場での位置づけ,当該商品への関与水準などの消費者の個人差要因,広告効果の測定法の4つの観点から検討し,比較広告の広告効果に影響を及ぼす要因を整理するとともに,比較広告の普及へ向けた今後の検討課題を展望した.